Garrantzitsua al da erosketa poltsa edo poltsako produktua?Aurrera begira dauden markaren jabeentzat"Gen Z"— (Interneten aroan jaiotako pertsonak)negozioa, erantzuna lehena izango da ziurrenik.
Garai batean, erosketa-poltsa erosketaren osagarri bat besterik ez zen: distantzia laburreko bidalketa funtzioa zuen pakete botatzekoa eta kontsumitzaileen laudorioak irabazteko berrogeita hamar zentimo gastatzeko erosotasuna eskura.
Hala ere, "Gen Z" kontsumitzaile gazteak indar nagusi bihurtzen diren heinean, gero eta gehiagoFMCG (Kontsumo-ondasunak mugitzen dira azkar)markak konturatzen dira "erosketa poltsen marketinaren" erakargarritasunaz.
Gastu zentimo batzuk eta dolar gutxi batzuk kostu txikian, eta erabili mugikorraren fluxua tentsio bisualez betetako markaren istorioa hiriko kale eta kaleetara "doan" zabaltzeko, markaren iragarki-kabinan.
Hasiera batean "screening"-az bakarrik hornituta zegoen Gaur egun, euren erosketa-poltsak lasai-lasai mugitzen ari dira "eszena atzetik aurrealdera", zaleak marka bihurtzeko lehen "sarrera kognitiboa" bihurtuz ibiltari askorentzat.
Esaterako, IKEA liderra da erosketa poltsen marketinean.Plastikozko ehundutako poltsa hau, jatorriz xehetasunik falta eta merkea dena, hainbat komunitatetako etxekoandreek supermerkatuetara erosketak egitera doazenean "lehen aukera" bihurtu da, "zentzurik gabeko" koloreak eta tamaina oso handiak erabiltzeagatik. .Erosketa-poltsen etengabeko berrerabilpenaren bidez, IKEAren kostu oso baxuak bizitzaren sentsazioa eman dio Europako eta Estatu Batuetako klase ertaineko kontsumitzaile ugariri.
Marketinaren teorian "mailu bisuala" kontzeptu bat dago.Mailu bisuala deritzona hizkuntzan eta testuan jatorrian definitutako marka kontzeptua, oinarrizko balioak eta diseinu-printzipioak hitzik gabeko (normalean ikusizkoak) bitartekoen bidez adieraztea eta aurkeztea da.
IKEAk beti defendatu izan du "ingurumenaren babesa eta sinpletasuna" kontzeptua etxeko bizitzan.Itsas urdin, funtzio anitzeko eta gogortasun handiko erosketa-poltsa honek "elementu bisual" egokiak erabiltzen ditu estilo ezberdinetako IKEA etxeko altzari guztiak bakarrean asimilatzeko.“IKEA Style”.
Geroago, IKEAren errutina imitatu zuten luxuzko marka nagusiek, hala nola Gucci eta Chanel: ontzi-poltsan logo distiratsu bat inprimatzen zen eta negozio-zirkulu ezberdinetako moda-zaleen sorbaldatan kulunkatzen zen."Logoaren jarrera argitaratzeko" modu honek giza izaeraren hutsaltasuna trebeki erabiltzen du eta erosketa-poltsaren funtzio nabarmena desblokeatzen du "nortasun txartel mugikor" gisa.
Hainbat industriaren garapen azkarrarekin, marka asko marka ontziratze irudi bereziak sortzen hasi dira "erosketa poltsaren IP marketina" zirkula itxia lortzeko.
LeLeCha — Txinako te marka berria.Beste te marka batzuekiko lehian, gero eta bezero gehiago erakartzen dituzte erosketa-poltsak etengabe eguneratuz ordaintzera.Lele Tea-k pixkanaka-pixkanaka bere jatorrizko IP boterea garatu du Txinako hainbat tokitako kultura-ezaugarriak konbinatuz eta beste marka batzuekin batera marka eginez.
Jendea arroparen menpe dago eta edertasuna makillaje distiratsuaren araberakoa da.Gauza bera gertatzen da mota guztietako produktuekin.Kalitate ona izan ezik, ontzi ederrak ere izan behar dituzte.Batez ere markaren garaian, erosketa-poltsek markaren kontzientzia eta balio erantsiaren papera hobetzeko gaitasuna ere badute.Pentsa daiteke gaur egungo salgaien ekonomiaren garaian, azken kontsumitzaileak produktu bat aukeratzen duenean, produktuari arreta ez ezik, produktuaren kanpoko ontziari ere erreparatuko diola.Produktuen erosketa poltsa edo ontzi berezi eta deigarri batek, salmentak areagotzeaz gain, ondasunen balioa hainbat aldiz areagotu dezake, kontsumitzaileek markaren mendekotasuna eta erabiltzaileen itsaskortasuna sortzeko aukera emanez.
Argitalpenaren ordua: 2021-11-28